Pressgasse 28, 1040 Wien
Laufzeit: 28.6. – 30.7.2011

Mit einem ganz besonderen Sortiment an Mode und Accessoires, Vinyl und CDs, Magazinen, Büchern und Design zog w?atf im Juli 2011 in die großräumige Galerie “Sonnensegel” und bespielte dort die 1-monatige Sommerpause. Anstelle eines Ladenbaus inszenierte der Künstler Stephan Schwarz eine Kulisse aus Vintage Möbelstücken. Der Aufenthalt im Freihausviertel im heißen Juli hatte Festival-Charakter, so fanden an ausnahmslos allen Öffnungstagen Veranstaltungen wie Designer- und Produkt Präsentationen, Performances, Release Partys, Sample Sales, DJ Sessions, Live Acts, Film Vorführungen und vieles mehr, statt. Einige Highlights aus dem Sortiment: Das schwedische Label Odeur wurde von w?atf erstmals und exklusiv in Österreich präsentiert. Mit insgesamt 22 Wiener Modelabels zeigte w?atf die Vielfalt des Wiener Modedesigns. Topdesigner Reinhard Plank sendete seine extravaganten Hutmodelle aus Italien, das exklusive Schuhsortiment wurde von Kaufhaus Steffl “The 6th floor” zusammengestellt und hochwertige Sonnenbrillen, handmade in Austria, wurden von Andy Wolf Eyewear beigesteuert.

Fotos ©Thomas Unterberger

Von 2008-2012 realisierte ich unter dem Label what about the future – in Kurzform w?atf –  völlig neuartige Shop Konzepte in Form von temporären Conceptstores, de facto den ersten Pop-Up Stores Wiens,  an unterschiedlichsten Orten. Ziel war es, innovative Shop Formate auszuprobieren, Erlebniswelten und Orte der Begegnung und des Austausches zu schaffen.